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新华社全文转发!顺德100万爆款是这样诞生的



在新华社阅读量达110万。


  上一周,医师节当天,顺德城市网联合顺德区北滘医院推出《北滘医院急诊科十二时辰:真实动人……》一文,十二张北滘医院急诊科二十四小时“作战图”,以真实的场景和温暖的镜头聚焦急诊科医护人员,引发大量关注和转载,在第二天更被新华社全文转发,一天时间内,阅读量猛涨,从30万、50万到70万……再到100万!110万!成为医师节名副其实的爆款。


  一篇短短的关于急诊科医护人员的文章,究竟为何爆发出如此强大的吸引力?这背后不单只是结合了中国第二个“医师节”热点进行宣传,更重要的是一群“魔术师”和“天使”的天作之合。


“魔术师”们让“惊喜”发生


  医师节将近时,如何为医院的医护们过一个有意义的节日,以慰医师们工作的劳苦,一直是北滘医院院长于新发思考的问题。直至一天,城网君临近深夜与他谈了一个想法,“以最近的热播剧‘长安十二时辰’为模板,以图片的方式展示急诊科医护人员二十四小时的工作内容和状态”。于新发听了感到“很有新意”,想到“急诊科”是群众非常关心的科室,二十四小时都需有人守候也非常具有代表性,于是一拍即合,立马着手准备工作,与急诊科医护沟通,了解他们想法,一下子把科室参与的积极性调动了起来,施展了领导人的“魔法”。


  拍摄的方案确定之后,来自顺德城市网摄影俱乐部的摄影师们出动了。四位平均年龄已过半百的摄影师,在8月14、16日这两天扛着“长枪短炮”进驻北滘医院,蹲点急诊科。对于其中的一名摄影师“梁平凡”而言,心里十分敬佩医生,也理解医生的工作,此次拍摄对他来说责任重大,但是要将医护们的工作状态拍好并不容易。“手术拍不了,医生繁忙的背影挡住了视野也拍不了。另外,合适的拍摄位也很难找,换很多的位置才能拍出一张照片,最初的时候拍了70、80时张,到了最后发现还剩10多张可以用。”在十二个时辰中的“未时”(13时-15时),一名护士跑着从“胸痛中心”前台经过,留下了令人难忘的一幕。这张图正是来自梁平凡的镜头。其他,类似抢救病人、照顾病人的镜头均被几位摄影师们一一定格,施展了摄影师存留“时空”的“魔法”。


微信图片_20190826044916.jpg


  到了最后的环节,设计海报。这一部分可谓点睛之笔。很多人没有想到,十二张时尚、美观的海报,是出自一群九零后之手,他们还有一个响亮的名号——夜路设计师。说起此次海报设计的灵感,一名设计师透露是受到《哪吒传奇之魔童降世》影响,结合医院的“蓝色”色调,数次易稿,周末加班加点抢在医师节前夕才完成了创作。十二幅时辰图横空出世,一个钟表状图案满是医护人员忙碌的身影,呈现出惊人的艺术效果。夜路设计师们,为普通的图片配上最好的“妆容”,施展了摇身一变的“魔法”。


  从发动拍摄到拍摄主体,从一张普普通通的摄影照片最后升级为一部“艺术大片”,“魔术师们”以自己的最擅长的“手法”,将医护们最美的镜头呈现给普罗大众。但是俗话说,巧妇难为无米之炊,“天使”们便成为了魔术师们最好的“素材”。


“天使们”从中获得更大动力


  “我的丈夫一天都在刷新页面,时刻盯着阅读量,最后达到了110万之多,真的非常的意外。”北滘医院副主任护师黄少燕说。在如此高的关注度下,作为主角们自然额外的兴奋。黄少燕还回忆,阅读量破百万的当天,院长于新发还特意走到他们的科室表示祝贺,“你们看见了吗,你们现在是‘百万富翁’了!”


  新华社于8月20号9点57分转发,至晚上22点许,短短12个小时,阅读量破了70万……“然后,第二天上午,就破百万了!”破百万,令急诊科的每一位成员都兴奋不已。护士何晓敏马上又将消息转发到员工群、医生群,感谢人们的关注。“那天,我看到很多人为我们点赞、转发朋友圈,‘刷屏’,说明这是对我们工作的认可。”何晓敏坦言,这是头一次有这样的体会,“但图片所示就是我们真实的工作写照,其实平时上班还要更忙。”


微信图片_20190826044841.jpg


  据悉,北滘医院急诊科目前有医生10人,护士28人,最小的今年21岁,最大的今年46岁。对这次团队的表现,黄少燕给了高度的评价,“我们的团队是非常棒的,医生和护理团队之间,无论是工作还是生活上都非常默契,在急诊科的护士都不想离开。”


  何晓敏分享了一个在拍摄过程中的例子,“我跟一个护士搭档做护理,但是我们光是顾着交流讨论怎么将服务病人做得更好,都没有顾忌到摄影师在拍我们。”所以拍出的照片很自然不做作,而有4张海报均有何晓敏的身影。超高的关注度和浏览量为急诊科的医护们带去了更多的动力。何晓敏表示,要用从中获得的激情和动力对待日后工作,工作要更加细致,提高整体水平和服务意识。“我将这个消息告诉孩子,孩子也很自豪,转发到他的朋友圈和同学群,让大家理解他妈妈的工作,我感到非常欣慰。”黄少燕说。


  基于强烈的宣传效果,北滘医院目前打算将此宣传案例作为今年的一个工作亮点报送相关市级单位,并计划将在北滘大力开展院前急救教学,目标是让北滘50%的市民懂得急救方法和技巧,提高急救成功率。


头张海报_副本.jpg


  听了北滘医院的这般表示,城网君觉得这也是此次策划额外收获的“惊喜”,证明此次策划收到了实效。另外,城网君从更多的渠道了解到,不论是业内还是外界人士都对此次策划给予了较高的评价。区卫健局相关负责人表示,“该宣传策划十分及时精准、契合医师节传播正能量的主题,让更多人了解、理解急诊科的日和夜。”(李积麟)


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